SEO（検索エンジン最適化）って聞くと、なんだか難しそうに感じるかもしれません。でも、実は検索エンジンの仕組みをちょっと理解すれば、意外とシンプルなんです。
今回は、土居 健太郎氏の『10年つかえるSEOの基本』をもとに、SEOの本質と長く役立つ戦略についてわかりやすく紹介していきます。
検索エンジンの仕組みをシンプルに理解しよう
検索エンジンは、ユーザーが求める情報をできるだけ正確に届けるために働いています。その仕組みは、大きく3つのステップに分かれています。
- 情報を集める（クローラーというロボットがWebを巡回してデータを取得）
- 情報を整理する（インデックスと呼ばれるデータベースに保存）
- 検索結果として最適な情報を表示する（アルゴリズムがランキングを決定）
つまり、検索エンジンは日々、世界中のサイトを見回って
「このページは役に立ちそうだな」
と判断したものを検索結果に表示しているんです。
検索する人の気持ちを考えよう
SEOの成功のカギは、検索する人の気持ちを想像することです。
「どうすれば検索エンジンで上位表示できるか」
ではなく
「どうすれば検索している人の役に立つか」
を考えましょう。
SEOで大事なことは、次の4つ。
- どんな言葉で検索されているかを知る
- 検索エンジンが理解しやすいサイトを作る
- 検索者が求めている情報をコンテンツにする
- サイトの信頼性を積み上げていく
これを意識することで、検索エンジンだけでなく、ユーザーからも評価されるサイトを作ることができます。
検索キーワードの選び方
適切なキーワード選びは、SEOの土台になります。自分のサイトがどんな検索ワードで見つけられているかを知ることはとても大切です。
例えば、Googleキーワードプランナーなどのツールを使えば、どんな言葉がどれくらい検索されているのかを調べることができます。また、単一のワードだけでなく、複数のワードを組み合わせた「複合キーワード」も重要です。
たとえば「SEO」だけでは競争が激しいですが、「SEO 初心者向け」や「SEO ブログ 記事の書き方」のように具体的なフレーズを選ぶと、よりターゲットを絞った効果的な対策ができます。
これらを足し算で考えてみると、いい成果が出やすいです。
検索エンジンにわかりやすいサイトを作るコツ
検索エンジンに「このページは重要！」と認識してもらうためには、サイトの作り方も大切です。以下のポイントを意識しましょう。
- タイトルにキーワードを入れる（25〜30文字）
- メタディスクリプションにキーワードを入れる（50〜100文字）
- 見出し（H1）にもキーワードを入れる
- ページの上の方に重要な情報を書く
- 読者が使う言葉で文章を書く
- 不自然なキーワードの詰め込みはNG
特に、タイトルやメタディスクリプションは検索結果とクリック率に大きく影響します。「このページには何が書かれているのか？」が一目でわかるように工夫しましょう。
読者目線でコンテンツを作ろう
「検索エンジンのためのコンテンツ」ではなく、「読者のためのコンテンツ」を意識しましょう。読者が求めている情報を、わかりやすく伝えることが大切です。
具体的には、次のようなことを心がけると良いでしょう。
- 読者が知りたいことにしっかり答える
- 他のサイトにはない独自の視点や情報を盛り込む
- 誤解を招かないように正確なデータや出典を明記する
Googleは、「情報の信頼性」「専門性」「独自性」を重視しているので、読者にとって本当に役立つ情報を提供することがSEOにもつながります。
感想：SEOの本質を知りたい人におすすめの一冊
この本は、「SEOって結局どうすればいいの？」という疑問を持つ人にピッタリな内容でした。
特に良かったのは、小手先のテクニックではなく、検索者の気持ちを考えることがSEOの本質だと教えてくれる点です。
よくある「これをやれば上位表示される！」といったノウハウ本とは違い、長期的に通用する考え方がしっかりまとまっています。
また、対話形式で難しい専門用語が少なく、初心者でもスッと理解できるのがありがたいポイント。読み進めるうちに、「なるほど、要するにこういうことか！」と腑に落ちる瞬間が何度もありました。
SEOを学びたいけど、何から手をつければいいかわからない人にこそ、ぜひ読んでほしい一冊です。
まとめ：SEOの本質を押さえよう
SEOは小手先のテクニックではなく、読者に役立つ情報を提供し続けることが本質です。長期的に成功するために、次のポイントを意識しましょう。
SEOは、短期間で劇的な変化を求めるものではなく、コツコツと価値を提供し続けることで成果が生まれます。楽しみながら、長く使えるSEOの基本を身につけていきましょう！
